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“文化+”釋放文旅融合乘積效應

文/融媒記者 陳燕

以典型的江南山水為本底,以獨特的虞山文化為核心,以文化體驗、山地康養、水上運動、綠色騎行、生態徒步、濕地高爾夫為特色產品,以精品度假酒店、古城民宿等為度假業態,虞山文化旅游度假區具備了開展沉浸式深度旅游的天然稟賦。在深入推進“國創”的過程中,度假區通過“文化+”的多業態組合,發揮出文旅融合發展的乘積效應。

文化+體育

打造高品質的旅游生態

每年10月,來自全球30多個國家和地區的上萬名馬拉松愛好者齊聚虞山尚湖之濱,參加尚湖國際馬拉松比賽,在奔跑中感受高品質的文化旅游生態。濃濃的江南水鄉特色塑造了獨一無二的綠色賽事,“尚馬”得到歷屆參賽選手贊賞,這條賽道被譽為“國內馬拉松路線風景最美的賽道之一”。

除“尚馬”之外,度假區多年來還承辦了卡亞克舟釣世界錦標賽、鐵人三項賽等高端體育賽事,吸引國內外“高凈值”人群來到常熟,感受虞山尚湖風光,體驗休閑度假旅游。

體育賽事實現了“文化+旅游+體育”多元疊加效應,對消費的輻射效應顯見,其中,配套酒店為主要獲益者。賽事周邊有眾多星級酒店和各類特色民宿,房間數達2000多間。酒店擁有室內外訓練場、親子餐廳、兒童樂園、溫泉康養中心等,在滿足運動員住宿需求之余,還能讓游客盡享休閑度假時光。數據顯示,2019年“尚馬”拉動周邊住宿、餐飲、休閑娛樂等消費達750萬元。

文化+節慶

打造高黏性的互動體驗

虞山獨特的自然環境孕育出悠久的生態茶文化。自2013年起,度假區每年舉辦全民飲茶日、虞山茶文化節等系列節慶活動,展示傳統茶文化之美,成為虞山派文化藝術的傳承載體,增強了常熟文化的傳播力、影響力。虞山茶文化的興起還催熱了“茶經濟”,僅去年,當地就涌現出茶葉品牌24個,帶動營收超2.5億元。

多年來,度假區還策劃了尚湖牡丹花會、寶巖楊梅節、龍舟賽等精彩節慶活動,融傳統文化、體育健身、研學傳習、親子樂享、美食康養等元素于一體,使各景點開啟“人海”模式,線上線下互動火熱。2019年,度假區接待游客455萬人次,實現旅游總收入18.5億元,旅游從業人員超過8000人。

今年,度假區還打造“虞歌暢晚”夜間經濟品牌和“虞山夜話”系列活動,點亮古城“夜經濟”。各類主題休閑驛站、文旅小劇場等共享空間每天夜間開放,昆曲古琴評彈、詩書畫雅集等活動不斷,圖書館、博物館、美術館等文化場館增開夜間專場。半年來,夜經濟為度假區引來客流15.14萬人次,增加營收197.64萬元。

文化+產業

打造高效益的發展模式

度假區注重傳統文化的挖掘與保護、休閑度假旅游產品的包裝與推廣,不斷深化文化共享理念,打造沉浸式體驗產業。

2019年3月,度假區文商體旅融發領導小組出臺《產業引導政策》,對市級文化產業和旅游業轉型升級專項資金實施配套獎勵,并按照國創標準,明確“重點項目建設清單”,落實財政投資2.9億元,完善基礎設施、公共服務設施等,帶動了外來資本與社會投入,旅游產業加快升級。

區內企業鳳禧文化藝術中心和棠吟文創把虞山文化傳播與服飾文化體驗結合起來,2019年營收突破4000萬元。致力于兩岸文化交流的兩岸書院、傳習虞山書畫的三峰和廬、分享地方文化的九靈犀文化創意園等一批文旅新業態相繼開放,定期組織文創集市,受到年輕群體歡迎。度假區還盤活傳統文化資源,巧用“姜太公釣魚,愿者上鉤”的歷史典故,塑造“姜叔”IP形象,推出姜叔親子多樂屋、姜叔文創驛站等“文創地標”。今年上半年,“姜叔”接待游客14.3萬人次,為景區增收560萬元。

在推動“國創”的過程中,度假區推出了日斜林西、三峰芳圓、天凝安禪等一批小而美的民宿,建成了一批以虞山文化為主題的假日休閑酒店,使度假產品豐富度、體驗度得到全面提升。精品酒店與主題民宿成為新的消費增長點。2019年,全區接待過夜游客69.15萬人次,實現營業收入38846萬元,增幅分別為39.89%、35.58%。

度假區還整合存量資源,通過既有建筑更新改造、老舊廠房改造等,加快形成山前坊創意產業園、山灣里文化創意園、AIAC艾克數字文創產業園等一批文化休閑度假產品,探索“旅游+產業集聚區”的復合型發展模式。

文化+研學

打造高能量的傳播場域

度假區以“文化+研學”的方式,打造一整套寓教于樂、游學相長的江南禮學產品,在非遺傳承中充實文旅融合產品的內涵,充分展示常熟山、水、城相融的獨特風貌和悠久的歷史文脈。

度假區深挖文化資源,將琴川河等古城風貌區以及方塔園、燕園、文廟、脈望館等園林古跡串點成線,形成“常塾·研學堂”系列研學游產品,開展成人禮、開筆禮、啟智禮等儒家傳統文化禮儀體驗項目和書法拓印、古琴傳習、旗袍制作等研學活動,使游客在游樂中得到文脈潤澤,讓度假區成為高能量的文化傳播場域。

度假區還開設“虞閱非遺之旅”課程,由名師授課,帶市民游客體驗篆刻、古琴、赭石、翻簧竹刻、綠茶制作等傳統文化。此外,度假區建造了大湖甸龍舟基地,多次舉辦龍舟賽事,活態傳承非物質文化遺產。

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[責任編輯:SJX]

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